BeReal llegó como un golpazo aire fresco al tedioso panorama de las redes sociales. En medio del aburrimiento en Facebook, la implosión en Twitter o las imágenes vacías de Instagram, una nueva aplicación que prometía autenticidad se convirtió en un éxito instantáneo. No es casualidad que fuera nombrada como la app del año en 2022.
Tan solo unos meses después, los reflectores se han ido. En su lucha por sobrevivir —o de perdida salvarse de la irrelevancia—, la popular red social está a punto de romper su promesa; costándoles millones de usuarios.
“La Generación Z brinca rápidamente en los trenes”, contaba un joven de 17 años al diario neoyorquino. “Pero se baja todavía más rápido”.
Pero más allá de esta guerra de números, se encuentra una preocupación mayor. En su intento por detener la fuga de usuarios, la aplicación ha presentado una serie de profundos cambios en sus reglas. Cambios que podrían hacerla más atractiva, más linda, con más filtros, con más potencial de marketing… rompiendo la promesa de autenticidad y espontaneidad que cautivó a internet. Qué dilema, ¿no?
La promesa (rota) de BeReal
Para quienes no conocen BeReal, ahí les va un resumen. Es una red social de origen francés que se creó en 2020 y explotó en popularidad en 2022. Como les decíamos, fue una de las apps más descargadas en todo el año pasado.
Su innovadora promesa, enfocada en autenticidad y espontaneidad cautivó al mundo digital. Aunque no lo decían directamente, era una confrontación directa al mundo perfectamente calculado que se nos presenta en otras redes sociales, como Instagram.
Este modelo fue tan exitoso que la plataforma consiguió 15 millones de usuarios diarios. Además, su iniciativa fue tan bien recibida que rápidamente la copiaron otras apps más populares, como TikTok, que lanzó un servicio similar llamado TikTok Now.
El problema es que —como todas las tendencias digitales— la aplicación ha ido perdiendo la novedad. Las millones de personas que antes publicaban diario ahora dejan pasar la notificación. “Es algo que hago a veces, pero ya no es lo que hacemos diario”, decía un joven de 17 años entrevistado por el New York Times.
De acuerdo con el diario neoyorquino, la aplicación ha perdido más del 60% de sus usuarios y en este 2023 decidió tomar una extraña decisión para detener la fuga de personas.
BeReal presenta los Bonus BeReal
En un extraño anuncio sin firma —en el que además negaron que estuvieran perdiendo a millones usuarios diarios—, la aplicación presentó una nueva función llamada Bonus BeReal. ¿Cómo funciona?
La idea es que, si publicas en el horario asignado, te van a dar la oportunidad de publicar dos veces más durante el día. A la hora que tú prefieras. “Una versión más restrictiva de las historias que ya existían en Instagram”, comentaba el periodista Casey Newton en The Verge.
¿Cómo vas a “Ser Real” si puedes planear las fotografías que publicas? ¿Cómo funcionaría BeReal si pierde lo espontáneo? “Lo divertido de BeReal es que era una tontería que hacías por 30 segundos y te olvidabas de la app por 24 horas”, comentaba el especialista.
¿Qué pasará con BeReal?
La situación con BeReal parece ser interesante. Además del dilema que están viviendo —o los millones de usuarios que podrían perder en el camino—, su caso podría hablarnos del futuro de las redes sociales.
Vía Sopitas.com