FITUR 2026, clave para reposicionar a Playa del Carmen entre pequeños hoteles

PLAYA DEL CARMEN, Quintana Roo, 19 de enero de 2026.— Los pequeños hoteles de Playa del Carmen inician 2026 con expectativas moderadas, pero con una estrategia definida: aprovechar la Feria Internacional de Turismo (FITUR) para reposicionar el destino, atraer visitantes de mayor poder adquisitivo y comenzar a recuperar tarifas que se han mantenido a la baja en los últimos años, informó Amanda Degybes, directora de Relaciones Públicas del sector en el municipio.

La representante hotelera señaló que la participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se llevará a cabo del 21 al 25 de enero en Madrid y donde México será país invitado, representa una oportunidad clave para establecer alianzas y concretar negociaciones con operadores y actores estratégicos del turismo internacional.

Explicó que la preparación para este encuentro inicia semanas antes, mediante plataformas especializadas que permiten agendar citas con anticipación. Como parte de esta agenda, los pequeños hoteles se integrarán a la comitiva encabezada por la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, con reuniones programadas desde el 20 de enero.

Degybes reconoció que diciembre no cumplió con las expectativas del sector, ya que, pese a la afluencia de visitantes, los niveles de ocupación y las tarifas se mantuvieron por debajo de lo proyectado. En este contexto, subrayó que el principal reto no es únicamente incrementar el número de turistas, sino elevar el perfil del destino.

Advirtió que el visitante actual compara opciones en el Caribe y toma decisiones con base en factores como orden, limpieza y tranquilidad, por lo que Playa del Carmen enfrenta el desafío de fortalecer su imagen urbana y turística para competir en segmentos de mayor poder adquisitivo.

Entre los aspectos que consideró prioritarios atender se encuentran el control del ruido, la limpieza permanente de la zona turística, la seguridad y la atención al sargazo, fenómeno que, dijo, seguirá presente y debe manejarse de manera eficiente para no afectar la experiencia del visitante.

La directora de Relaciones Públicas añadió que otro de los factores que ha impactado en la caída de tarifas es el crecimiento desordenado de las rentas vacacionales, lo que ha generado competencia desleal, presión a la baja en los precios del hospedaje formal y diversas problemáticas sociales y urbanas.

Finalmente, enfatizó que la recuperación del sector no depende solo de la promoción internacional, sino de un trabajo integral entre autoridades, empresarios y sociedad para mantener una zona turística limpia, ordenada y funcional durante todo el año. Con este panorama, los pequeños hoteles ven en FITUR 2026 una plataforma para abrir nuevas oportunidades de mercado, al tiempo que insisten en la necesidad de resolver retos locales para sostener la competitividad del destino en el mediano plazo.